EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR

MULTIMEDIA DIRECTOR

I MAKE COOL STUFF WITH COOL PEOPLE

Directeur de la création et directeur artistique, résolument tourné vers la technologie depuis plus de dix ans. Une marque ne cherche pas seulement à être vue. Elle veut laisser une empreinte émotionnelle. Et c'est l'émotion, bien plus que n'importe quel argument, qui fait qu'un client de passage devient un client fidèle, puis un ambassadeur. Mon métier est de divertir, pour susciter l'envie et l'engagement. Or, le public vit désormais avec son smartphone. Pendant un événement, c'est un lien direct avec la marque. Plus aucune activation ne se conçoit sans médias sociaux, sans incitation à l'achat, sans collecte de données.

Dix ans de direction de création et de direction artistique, de Paris à Shanghai, de New York à Montréal, sur les tournages, les shootings et les événements. Je pilote, je planifie. Je forme les équipes aux différents modèles d'intelligence artificielle, de la création jusqu'à la production, pour que leur créativité se décuple sans frein et s'épanouisse jusqu'aux limites de leur imaginaire. Grâce à l'intelligence artificielle, chacun peut devenir la meilleure version de lui-même.

Un projet, c'est une partition. Scénographes, animateurs, techniciens, technologues, chacun joue sa partie. Mon rôle est de les accorder, de donner le tempo, pour que tout sonne avec justesse et harmonie. L'esprit d'équipe avant l'ego.

REALISATIONS

Chanel, Netflix, Lacoste, Moncler, Omega, Hennessy, Cartier, Louis Vuitton et bien d'autres, des maisons de luxe aux plateformes de divertissement, m'ont confié la lourde tâche de la direction de création et de la direction artistique de leurs projets et de leurs activations. Chaque projet poursuit la même mission. Faire quelque chose dont on se souvient.

Un film qui reste en tête, comme une mélodie qu'on fredonne sans y penser. Un univers dans lequel on a envie de s'attarder et d'interagir. L'interaction est au cœur de mon travail. Cette interaction se vit d'abord sur place, puis se prolonge sur les médias sociaux, où chacun la partage avec ses amis et son réseau, offrant à l'activation une seconde vie en parallèle de l'expérience physique. Voilà le premier maillon de la chaîne de fidélisation, celui qui donne envie de revenir, puis de devenir ambassadeur de la marque.

Pas de recette miracle, une méthode, qui commence par écouter la marque, son public et, surtout, les enjeux stratégiques qui se cachent derrière le brief. Car tout commence par ce point névralgique, la synergie entre la stratégie et la création, au service des messages à diffuser.

Vient ensuite le temps de raconter. Trouver l'histoire, celle qui accroche d'emblée et qu'on a envie de relayer sur les médias sociaux. Bâtir autour d'elle un storytelling fort et engageant, avant même de penser aux outils technologiques et aux plateformes de diffusion qui lui donneront vie et la porteront jusqu'à son public.

Puis il faut fabriquer. J'invente les univers et leurs mécanismes d'interaction et d'engagement. Je pilote des équipes de talents impliqués. La sauce ne prend que si tout le monde joue ensemble.

Reste enfin à faire vivre. Un projet réussi gagne en notoriété et tient ses objectifs. Mais c'est surtout là que l'émotion se transforme en engagement et que cette implication crée un lien durable avec la marque. Le public ne se contente plus de regarder, il interagit. Il devient acteur de la marque, voire ambassadeur pour celle-ci, sur les médias sociaux comme auprès de ses amis, de sa famille, de son entourage. Partout où on l'écoute, il transmet. Ce faisant, il prolonge l'engagement et la fidélisation, ainsi que les messages de l'activation créée pour la marque.