Dans une ville où le climat change toutes les heures, J.CREW souhaitait trouver une solution de communication qui s'adapte aux humeurs changeantes de la météo. L'idée est très simple : réaliser des affiches publicitaires connectées en temps réel à une application météo.

Une caméra installée dans la structure du panneau capture l'arrière-plan du décor dans lequel l'affiche est installée. En plus de cette captation vidéo, certains éléments sont ajoutés. D'abord, des infographies météo en temps réel, puis des mannequins qui ont été filmés sur fond vert pour en extraire la couche alpha.
- Si les infographies sur l'affiche indiquent qu'il va pleuvoir, un mannequin animé en vidéo vous présentera les vêtements de pluie de la collection J.Crew.
- Si les infographies sur l'affiche indiquent qu'il va faire très chaud et humide, un autre mannequin vous présentera les vêtements en lin plus légers ainsi que les accessoires comme les lunettes de soleil ou les chapeaux de la dernière collection.
Le fait que l'arrière-plan derrière le panneau soit capturé en vidéo live accentue cette impression de vivre l'action en temps réel.

Une campagne s'adaptant aux aléas de la météo en temps réel pour présenter la nouvelle collection J.Crew.